Wat is positionering en waarom is het belangrijk voor jouw merk?
- Milicia Goncalves
- 3 dagen geleden
- 3 minuten om te lezen
Als ondernemer hoor je vaak termen als branding, USP en positionering, maar wat betekent positionering eigenlijk? Simpel gezegd: positionering gaat over de plek die jouw merk inneemt in het hoofd van je doelgroep. Het gaat erom dat je duidelijk maakt wie je bent, wat je doet en waarom mensen voor jou moeten kiezen.
Toen ik begon met werken met ondernemers, viel me één ding op: veel merken hebben een geweldig product of dienst, maar weten niet hoe ze zichzelf écht moeten neerzetten. Ze hebben een logo, een website, misschien wat social media posts… maar toch valt hun merk niet op. Dat is precies waar positionering om de hoek komt kijken.
Stel je voor: je loopt een winkelstraat in en overal zie je dezelfde soort winkels, dezelfde soort producten. Dan kom je ineens een winkel tegen die anders voelt de uitstraling, de kleuren, de manier waarop ze communiceren… alles klopt. Je onthoudt die winkel, je voelt een klik. Dat gevoel is precies wat positionering doet voor jouw merk. Het is de plek die jouw merk inneemt in het hoofd van je klant.
Maar positionering gaat verder dan alleen een goed gevoel. Het draait om onderscheidend vermogen. Wat maakt jou anders dan alle andere aanbieders in jouw branche? Misschien is het je unieke aanpak, je verhaal, of de manier waarop jij je klanten laat voelen. Zonder dat onderscheid raak je snel onzichtbaar tussen de concurrenten.
Een sterke positionering beïnvloedt ook alles wat je merk doet. Van je logo en huisstijl, tot je website en social media, tot zelfs hoe je e-mails schrijft of gesprekken voert met klanten. Alles moet consistent zijn met de plek die jij wilt innemen. En het mooiste? Het werkt niet alleen rationeel, maar ook emotioneel. Mensen kiezen vaak niet alleen voor wat jij biedt, maar voor hoe jij ze laat voelen.
Wat ik vaak zie bij ondernemers is dat ze denken dat positionering alleen een slogan of een tagline is. Maar het is zoveel meer: het is een compleet merkconcept, een kompas dat je helpt om beslissingen te maken, klanten aan te trekken die bij je passen, en je merk zichtbaar en memorabel te maken.
En het mooiste van alles? Positionering is niet statisch. Je merk groeit, je klanten veranderen, de markt verandert. Met een sterke basis kun je je positionering steeds bijschaven, zodat jouw merk relevant en onderscheidend blijft.
Waarom is positionering belangrijk?
Een goede positionering helpt je om:
Je onderscheidend vermogen te tonen ten opzichte van concurrenten.
Consistent te communiceren op je website, social media en marketingmateriaal.
De juiste klanten aan te trekken die passen bij jouw merk.
Betrouwbaarheid en professionaliteit uit te stralen, waardoor mensen eerder voor jou kiezen.
Hoe bepaal je jouw positionering?
Ken je doelgroep: weet wie je ideale klant is, wat ze willen en welke problemen ze ervaren.
Bepaal je unieke aanbod: wat maakt jou anders dan anderen in jouw branche?
Formuleer je kernboodschap: houd het kort en duidelijk, zodat iedereen begrijpt wat jij biedt.
Wees consistent: breng je positionering terug in alles wat je doet, van je logo en website tot social media posts.
Ik biedt branding pakketten aan die ondernemers helpen om hun positionering duidelijk en consistent neer te zetten. Met een compleet pakket van logo, huisstijl, website, fotografie en social media content zorg ik ervoor dat jouw merk herkenbaar, professioneel en onderscheidend is precies zoals jij in het hoofd van je klant wilt staan.
Een goede positionering is de eerste stap naar een merk dat niet alleen zichtbaar is, maar ook blijft hangen in het geheugen van je klanten. En dat is uiteindelijk wat iedere ondernemer wil.
Opmerkingen